花の通販＆サブスクでウィズコロナを豊かに暮らす

卒業式、入学式、母の日など、花の需要が消えた
花き市場に打撃を与えた自粛生活

振り返れば、新型コロナウィルスの感染拡大にともなう自粛生活は、私たちの生活からあたりまえにあったものを奪った期間だった。花き業界の受けた打撃も大きかった。3月は卒業式や送別会、お彼岸、４月は入学式、そして５月の母の日など、本来ならフラワーショップは繁忙期にあたる。しかしそれらのイベントは中止となり、注文はキャンセル。花き業界、多くのフラワーショップには厳しい、向かい風の時だった。

ニコライ・バーグマンに聞く
おうち時間にこそ、暮らしに花を

「オンラインでの売り上げが約３倍になったのです」と驚いているのは、国内外に14店舗のショップを持つ、フラワーアーティストのニコライ・バーグマンだ。フラッグシップショップ以外、店を開けることができなかった自粛の状況下、オンラインショッピングの急激な伸びは予想外のことだったという。

ニコライバーグマン「ホームデコレーションキット」。華やかなカーネーションのバイパーワイン＆季節の花材（5,500円税込）。

ニコライ・バーグマンデンマーク出身のフラワーアーティスト。スカンジナビアンスタイルのセンスと日本の感性を融合させた作品が人気だ。国内外に14店のフラワーブティックやカフェなどを展開。今年は自身が考案したフラワーボックスの20周年を記念した展覧会を11月20日より六本木ヒルズで開催する。 — ニコライ・バーグマン
デンマーク出身のフラワーアーティスト。スカンジナビアンスタイルのセンスと日本の感性を融合させた作品が人気だ。国内外に14店のフラワーブティックやカフェなどを展開。今年は自身が考案したフラワーボックスの20周年を記念した展覧会を11月20日より六本木ヒルズで開催する。

生活に花を届けたいという思い
「ホームデコレーションキット」とは

５月に入り「ホームデコレーションキット」を発売した。ニコライ・バーグマンが選んだ季節の花が自宅に届くサービスだ。自粛生活の中、これまでオンラインショッピングで花を購入する経験のなかった人や、そもそも日常的に花を飾る習慣のない人まで、オンラインで花を購入してくれるのを目の当たりにしたことがきっかけとなった企画である。

「お花を飾るといいことが起こるんですよ」と、いつも周囲に伝えているニコライ・バーグマン。自粛が委縮になってしまったりして、正解が見えない、ウィズコロナの時代。自粛は私たちに「生活を愛する気持ち」を教えてくれたようだ。家の中に閉じこもるように過ごした時、多くの人が花を求めた。生活に花を飾り、愛でると、心は自然になごやかになることに気づいたのだ。ニコライ・バーグマンが説く「いいこと」とは、そんな気持ちの芽生えのことを指しているような気がする。

「花に水をあげたりすることでリフレッシュしますし、花がつぼみから枯れゆくまでの変化を見るのも楽しいはず」と語るニコライ・バーグマン。7月のホームデコレーションキットの花材はニュアンスのある美しいアジサイ。アジサイと季節の花材8,800円（税込）、ガラスの花器付き11,000円（税込）が用意されている。今後も様々な花や花器などを提案していく。

もっと手軽に、暮らしに花を
花のサブスクリプション／定期便セレクション

いま、花のサブスクリプション／定期便のサービスが人気だ。自粛生活中、オンラインで花を購入する人が急増。どんな花が届くのかをわくわくしながら待つ期待感と、なんといっても手軽さが受けているのがその理由。掲載元である日本の感性と美意識を発信するオンラインメディア「Premium Japan」が選んだ、花のサブスクリプション／定期便を紹介する。

Bloomee LIFE
日本初・最大級の“ポストに届くお花の定期便”

全国200店舗以上の生花店と提携し、自宅の近隣の店舗から季節の花が届く。価格の手軽さも人気の理由で、500円プラン(+送料250円)から、３つのプランを用意。届く頻度を毎週、もしくは隔週から選ぶ。花の延命剤も同封されてくるうれしいサービスも。

Weekly Flower
手軽な価格でセンスの光るアレンジメント

東京・都立大学のフラワーショップ「BIONIC PLANTS」がプロデュースする「Weekly Flower」。１週間に１度、自宅のポストに、個性的でセンスの光るアレンジメントを届けてくれる。650円＋送料290円という、手軽な価格なのも魅力。花の本数、ボリュームを増やしたアレンジメントも計画中だ。